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在引领新消费中持续涵养“品牌力”
【更新时间:2021年06月30日】 【点击次数:346次】 【字体: 】 【打印】 【关闭

2021年中国品牌发展国际论坛举办,中国自主品牌博览会举行,各地组织开展了特色品牌创建活动……第五个中国品牌日,一系列与中国品牌有关的活动如期而至。展示中国品牌发展的新成果新形象,在全社会凝聚品牌发展共识,更好传播品牌发展理念,对于持续推进品牌建设、促进经济社会发展大有裨益。

今年中国品牌日的主题格外鲜明,中国品牌的内涵与外延进一步拓展,更加明确了品牌的自主定位和全球定位,也更加清晰地表明中国品牌的“品牌担当”,那就是聚力双循环、引领新消费。换言之,擦亮中国品牌,就要在点亮美好生活的基础上为新消费服务;做强中国品牌,就要在矢志自主创新的基础上为双循环助力。

品牌,一头连着消费者,一头连着企业。每个品牌背后都有无数消费需求和生产要求,这也是品牌对于生产与消费的纽带价值所在。有关大数据表明,2020年全年,在某平台上销售过亿元的品牌中,超过80%的品牌为中国品牌;销售额增速超过50%的品牌中,中国品牌占比近90%。这意味着,中国品牌早已深深融入人们的日常生活。而当前涌现出了更多新的消费需求,在线服务、文化旅游、教育培训、健康养生等消费比重越来越高,也对消费类型、消费品质、消费结构等提出了新要求。因此,中国品牌应该聚焦的不只是产品销量的提升,更是在引领新消费中持续涵养“品牌力”。

品牌作为一种市场载体,还一头连着国内,一头连着国际。近年来,不少中国品牌产品不仅在国内受欢迎,也在海外享有美誉,华为、海尔冰箱、中联重科等都在全球占有不少份额。特别是,随着“一带一路”建设深入推进,越来越多的中国企业行至万里,越来越多的产品行销全球。这是构建新发展格局的生动体现,既是以品牌聚力双循环,也是用双循环激活大品牌。从这个意义上说,中国品牌及其产品不仅正在,而且未来也会在构建新发展格局中让世界共享“品牌红利”。

无论品牌多响亮,品牌背后依赖的都是“品质”二字,更离不开创新的内核。发展永无止境,人们对高品质生活的需求永无止境,产品创新及品牌创新也永无止境。环顾全球,唯有创新才能让企业效率更高、效益更好,也唯有创新才能让企业空间更大、动力更足。正如一位专家直言,“创新,是中国品牌从贴牌到创牌、从跟跑到并跑直至领跑的重要驱动力。”从这个意义上讲,中国品牌要想聚力双循环、引领新消费,不仅要始终有品牌意识、创新意识,而且创新慢了都不行。只有始终做到引领新需求、推出新产品,才能不断开创新市场、占领新高地。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,品牌建设任重而道远。只有不断激活品牌经济,让中国品牌发挥引领作用,才能树立起品牌自信,更好赋能美好生活。

 


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