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【4.21】无锡苏宁418家电购物节发力 三大举措振兴五一锡城消费市场
【更新时间:2020年07月10日】 【点击次数:369次】 【字体: 】 【打印】 【关闭

无锡苏宁418家电购物节发力 三大举措振兴五一锡城消费市场

在刚刚过去的周末,无锡苏宁迎来了疫情期间家电热卖高峰,这是继315全民焕新节后,无锡苏宁释放的第二个家电市场复苏信号。“门店这两天的顾客比去年418还要多”,苏宁易购的一位资深店长如是说。随着不断地摸索互联网转型,尝试直播带货、社群营销等各类离店销售“玩法”,无锡苏宁已然从原先的“店商”转变为了“电商+店商”。通过丰富的互联网运营经验、各项家电3C让价福利、专业的购物体验与服务保障以及关联行业背书,多措并举,得以收获418期间营收大捷的硕果。

 

1-4.17 苏宁广场店美的小天鹅展厅进行直播

一、深度联合家电品牌,促活家电家装市场

当前,国内疫情防控形势转好,在继续做好防控措施的同时,如何提振市场信心,逐步恢复经济发展成为当下政府、企业最为关心的问题。往年春季2月是家电家装旺季,消费者通常在初春便启动家装。但今年由于疫情的缘故,整体家装市场的爆发延后。无锡苏宁积极应对疫情对市场形势与消费者需求的影响,针对推迟的春季家装需求,联合美的小天鹅、海尔等家喻户晓的家电品牌,开展深入地活动联动,投入百万消费补贴,让利家电刚需消费者的同时提振市场信心。

据悉,418期间无锡苏宁联手美的小天鹅落地小天鹅第二届工厂直购会项目,通过预存翻倍、满减补贴、工厂直销、全国包邮等活动吸引了万名消费者到店选购,客流环比提升50%,销售较去年418同比增长20%,美的小天鹅品牌家电销售突破8000台。本次五一小长假,无锡苏宁联手海尔、卡萨帝打造五一嗨购节,通过家电清洗服务免费送等特色活动,势必又将掀起一场家电旺销的热潮。

 

2-顾客正在选购小天鹅洗衣机

二、倡导品质升级、服务升级,以旧换新成市场主流

据中国家用电器协会测算,2020年预计将有1.6亿台家电达到安全使用年限。经过疫情的考验,消费者更加注重健康,对于高温杀菌、亲子洗、健康烘干、空气洗等功能需求增长,家电以旧换新需求上涨。

无锡苏宁全力推动以旧换新服务,追加以旧换新补贴,进一步加速消费市场的复苏,加快消费春天的到来。针对消费者旧家电回收难、拖机难的痛点,无锡苏宁开发千余以旧换新授权站点,让消费者在物业、开发商、便利店、小区快递自提点、菜鸟驿站等处也可以通过预约,足不出户享受上门免费拖运旧机、专属家电优惠券、换新补贴等福利活动。2019年是5G手机元年,今年以来华为P40、荣耀30、VIVO S6、小米10青春版等一系列新品发布,针对消费者换新5G的需求日益提升,无锡苏宁推出“五一提前抢,急速换5G”手机内购会专场,通过手机补贴福利券、以旧换新、银行满减、运营商套餐升级补贴等让用户轻松换机,体验5G。

除家电手机以旧换新外,无锡苏宁致力于“服务是苏宁的唯一产品”理念,在五一厨卫家装节推出烟造终身免费清洗、热水器免费安装两项王牌服务,加码“30天包退、365天包换”的服务宣言。

 

三、赋能银行、综合体、泛家居,助力多行业消费市场振兴

无锡苏宁立足深耕于家电行业,同时大力发展3C、母婴、超市、广场等业态,强化线上线下融合发展,抓住新经济、新消费机遇。本次418家电购物节与五一嗨购节,无锡苏宁积极联系各大银行、综合体与泛家居品牌,通过联合直播、巡展驻点、消费补贴等消费者喜闻乐见的形式,给锡城多行业消费市场注入了亮色。

在银行联合营销方面,苏宁易购携手建行、农行、中国银行、兴业银行、江苏银行、邮储银行加码促销力度,通过银行24期三“零”分期与满减金额补贴,降低消费门槛,缓冲消费压力,促活信贷消费市场;在综合体联合营销方面,苏宁易购联合家电品牌投入百万资源,在苏宁广场、荟聚、惠山万达等综合体落地高端家电巡展,设置空气洗体验专区,为综合体会员免费服务,体验品质家电全面升级带来的科技感;在泛家居联合营销方面,无锡苏宁联手华厦家居港举办直播抢工厂家具、家电、建材直播团购活动,联动十余家一线大牌促进锡城家装消费者“一站式购齐”。

 

3- 苏宁广场空气洗体验专区

未来一段时间内,无锡苏宁还将深挖消费渠道,通过与社区物业、房产中介、服务平台的深入合作,把自身能量与信心扩散到各行各业,复苏会迟到但永不缺席的消费春天!

 

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